新澤西州Natirar的Miraval發生了什麼?

2013年8月,宣布將於2015年在新澤西州佔地90英畝的歷史遺產地開設一家新的主要目的地Spa ,即Natirar的Miraval,距離紐約市不到一個小時。 這個想法是讓圖森著名的Miraval Resort&Spa體驗在東海岸著名。 這聽起來像是一筆交易。 但Natirar的Miraval從未出現過,永遠不會。

所以發生了什麼事? 正如他們在好萊塢所說的,“他們走向另一個方向。” 一年後的2014年6月,Revolution Places的Steve Case與KSL Capital Partners達成了一項協議,共同擁有Miraval,KSL Capital Partners專門從事旅遊和休閒投資,並具有強勁的增長潛力。

2016年12月,Miraval集團收購了Travaasa Austin,宣布計劃將其重新開發為Miraval,同時保留其德克薩斯風味。 然後在一個月後轉向,並出售特拉瓦薩奧斯汀,作為其在圖森市以2.15億美元出售其Miraval Resort&Spa和Miraval,Life in Balance品牌出售給凱悅酒店集團的一部分。

凱悅還宣布,它將在未來幾年投資1.6億美元重建Miraval和Travaasa Austin,並收購併重建位於馬薩諸塞州萊諾克斯的Cranwell Spa&Golf Resort,負責照顧東北地區。

凱悅酒店集團總裁兼首席執行官Mark Hoplamazian說:“我們知道健康對於我們的客人來說正變得越來越重要,我們與Miraval相信健康不僅僅是健身和營養 - 這是一種生活方式。” Miraval加入凱悅家族為推動Miraval品牌擴張創造了絕佳機會,同時在健康和正念方面建立了更大的專業知識。“

凱悅近年來一直在開發整體健康和保健策略。 自2014年以來,全球凱悅廚師一直倡導“食品,精心釀製,精心服務”,這是一個以可持續健康為目標的菜單項目。 這包括諸如草食肉類,可持續海鮮和有機水果和蔬菜等選項。

米拉瓦爾在納提拉爾的計劃是提供一種親密的豪華酒店體驗,其中包括1912年曆史悠久的豪宅中的十二間套房以及一間喚起豪宅的都鐸式建築風格的全新56間客房。 摩洛哥國王擁有該房產已有20年,但他在2003年將其出售給薩默塞特縣之前一直無視該房產。該房屋需要大量工程,因此Miraval at Natural公司將把它拆卸至整體裝修。 它將擁有自己的佔地12英畝的農場(目前供應90英畝,這是該酒店歷史悠久的馬車房內非常成功的農場至餐桌餐廳)。它還將提供創新的服務和節目,Miraval在圖森眾所周知,比如Spirit Flight和馬體驗

KSL為Miraval提供了一種快速拓展品牌的方式,而不需要花費建造,啟動和營銷新房產。 它啟動了新的戰略擴張計劃, Miraval Life in Balance水療中心在加利福尼亞州達納角的KSL度假村的五星級Monarch Beach Resort開幕。 Miraval的特色水療服務,如NGA和Shamana-Karma療法; 阿育吠陀,能量和身體更新儀式。 希望通過參觀Monarch海灘將激勵客人參觀圖森,體驗完整的Miraval體驗,體驗和課程,進入正在運營的五星級度假勝地水療中心。

此次擴建還將包括在主要目的地市場提供全方位服務的Miraval度假村。

仍然存在風險:將Miraval的名稱帶入新的市場,但卻沒有完全提供經驗,混淆消費者,並削弱品牌。 Rancho La Puerta和Golden Door的創始人Deborah Szekely後悔將Golden Door賣給一家在一堆無關的度假村打了一個名字的公司。 目的地溫泉是非常特殊的地方,往往是愛的勞作,而不是快速返回的最佳地點。 金門現在回到私人手中(雖然不是德博拉的)。 它由一位長期以來的客人(和億萬富翁)所擁有,因為這是一個熱愛它的人,並且只想改善體驗。